爱奇艺商业广告产品介绍之展示广告

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发表时间:2019-02-19 15:11


  爱奇艺广告产品,目前共分为8个大类:OTV、Display、Content、Banner、Overlay、Data、Feeds和Interactive 。今天给大家带来的是日常生活中常见的四大展示广告。



开屏:第一入口,最强覆盖


  广告展示位置:开屏广告是移动端APP打开时展现的全屏广告,VIP用户可见。


  使用场景:如广告主看重爱奇艺VIP人群,需要大尺寸的广告展示来宣传新品或活动,需要具有冲击力的展现形式来保持品牌格调,推荐投放开屏广告。


爱奇艺广告形式


  案例:电商网站唯品会在双11期间,选择爱奇艺开屏广告为其电商导流。当时投放了以代言人周杰伦为主体的拆红包的动态开屏广告,广告全屏展现的时候视觉冲击力很强,且红包形式能有效地提升用户点击广告的意愿。投放3天,累计曝光4000万次,吸引点击340万,导流效果明显。



巨幕:吸睛巨无霸


  广告展示位置:进入app首页展示的半屏广告。巨幕位于爱奇艺APP首页首屏,整体广告环境干净;可实现静态图和视频展示,视频时长可达15秒。


  使用场景:如广告主想要用视频广告影响VIP人群,需宣传新品或活动,推荐投放巨幕广告。


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  案例:迪奥经常在一波campaign中投放“开屏+巨幕+前贴”的组合,Dior的单次投放能实现4.15亿曝光,累计触达2.21亿次人次。这样的组合投放既能实现对于VIP用户和非VIP用户的全面覆盖,能在短期内最大化品牌露出和人群触达范围,快速提升新品或活动认知,而且能在一波投放中实现对于受众的至少2次触达,此外开屏和巨幕都是较大尺寸的广告位,具有冲击力的展现形式也能帮助品牌保持高端的格调。



焦点图:首屏曝光黄金位


  广告展示位置:进入焦点图是首页固定广告曝光位,且是首屏曝光黄金位。


  使用场景:如果品牌需要在各个终端有个固定广告展示位,需要有较大面积的广告露出,可以尝试投放焦点图。


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  案例:2018年5月,一汽大众首款SUV新车上市,选择投放爱奇艺焦点图来展示新车信息。投放期内,每一个到频道内的用户都能看到广告。并且当时在爱奇艺站内搭建客户节目品牌专区,借势热点内容,同时大面积广告露出,宣传新车上市。



动效暂停/角标:让广告动起来


  广告展示位置:在用户实际观影过程中,在暂停或播放状态下的框内广告,分别是暂停和角标广告。均都支持静态图素材或者动态素材,实现“让广告动起来”。


  使用场景:建议作为日常的常规投放,保持品牌在受众心中的存在感,并且能持续地简单展示品牌的核心诉求点。


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  案例:618电商活动期间,天猫商城就通过投放动效暂停和动效角标来明确地宣传电商大促活动。因采用了动态的创意,在观影过程中能明显吸引用户的注意力。天猫的动态暂停广告强调红包优惠活动,动态角标强调促销活动倒计时,都明确传达了大促的活动信息。在整个爱奇艺视频广告投放期内,动态暂停曝光8000万次,动态角标曝光1亿次。

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