有关于信息流广告的五大认知,你知道吗?

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发表时间:2019-02-25 16:57

大家有没有发现,最近总是听到信息流广告这个词,各大平台也相继推出属于专属自己的信息流广告,如爱奇艺信息流广告等等诸如此类,那么信息流广告我们应该了解些什么?


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1.信息=内容


信息流广告,两大特点:通俗和诱导。信息流广告需要获得最大数量的人认可,眨眼之间让人看明白,所以文字一定是可读性高的,“高大上”的文笔根本适用于信息流广告。而且信息流广告转化率较高,具有有强烈的导向性,在内容方面需要善加利用这一特性。


2.投资回报率精力回报率


信息流广告的马太效应非常强,表现出一种强者愈强、弱者愈弱的现象,如果我们把过多的精力放在某一条文案,某一张图片,某一项计划,消耗了整个项目精力50-80%消耗,就得不偿失了。所以我们应该把精力聚焦于真正有潜力的的少量的广告上,才比较划算。


3.没有固定的行业标准


信息流广告发展不过几年,这个领域是缺乏标准以及案例可供学习。即便走量,使用巨大的推广资金,也没有出现顶级专业的推广公司和团队,竞争力基本靠产品、资金和运气。投放技术上,也是良莠不齐。


4.理性消费


而且广告投放效果是一个长期且缓慢的过程,很多人根据一个想法或运气投起来一条广告,很可能最终导致广告效果不理想,它需要进行多方论证以及讨论的,不能一蹴而就。


5.专业化的团队


选择专业化的团队,避免因为不了解信息流广告属性,导致后期广告投放效果不理想。毕竟行业大部分公司是业绩驱动,缺乏专业化的管理和创新能力。


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