爱奇艺广告推广平台主流人群及盈利模式分析

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发表时间:2019-04-16 13:53


  爱奇艺作为我国主流的视频网站,在去年2月份正式递交IPO申请,拟在纳斯达克挂牌交易,计划融资15亿美元。目前,爱奇艺除了向广大用户提供视频观看体验外,还针对品牌客户推出爱奇艺广告推广服务,不断拓展自身商业领域。


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  很多广告主选择爱奇艺作为其品牌宣传的渠道,看中的是其流量大和用户活跃度高,但自身对爱奇艺这个平台并不了解。今天,聚亿媒小编就从爱奇艺主流群体及盈利模式等层面带大家认识该平台。


      爱奇艺由龚宇先生在2010年4月创立,原名百度奇艺,脱胎于美国HULU模式。2015年5月,爱奇艺并购、整合了PPS视频业务,实力更为强大。爱奇艺崇尚悦享品质,以“用户体验”为生命,现成为网络视频行业视听体验的变革者和开拓者。目前估值约100亿美元。


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  聚焦高学历、高消费人群,提供正版、高清的视觉享受构成爱奇艺的商业模式核心。爱奇艺抓住了高净值用户对影视高品质诉求:内容上,大量采购正版、高清的影视资源,杜绝盗版、非高清视频;在技术上,重视客户体验,开启了以技术创新为推动力的“智服务”时代;在客户资源上,依托百度强大的广告客户资源,打造SWS模式(搜索-观看-分享)聚焦核心竞争力,为品牌广告主提供高品质、高性价比的爱奇艺视频广告服务。

 

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  爱奇艺的收入模式主要来源于网络广告、用户付费,2017年两项营收占比分别为47%、48%;成本主要是由内容成本、宽带成本构成,2017年两项成本占比分别为73%、13%。爱奇艺背后商业逻辑就是增长优先利润,通过建立同业利益联盟,从而提高会员、广告业主服务价格,实现平台盈利。


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