视频革命时代,爱奇艺平台如何成功异军突起,成为视频界巨头
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发表时间:2018-02-27 15:01

爱奇艺2016年度财报

视频app广告平台优劣主要决定于活跃用户多寡及用户在线时长长短,据不完全统计,爱奇艺视频广告月活设备达到4.81亿台,月使用时长达55.79亿小时,稳居同期视频霸主地位;据2016年百度财报统计,旗下的爱奇艺视频业务营收较上一年度同期增长113.1%。达到112.83亿元,较万达院线的同年营业额高0.75亿元,主要增长点在于在线营销营收和订阅服务营收的显著增长。一个小小的视频app撬动了百亿元的市场,改变了原有的视频模式。

用户人群构成及消费能力分析

爱奇艺视频用户以中年及青年人居多,其中不乏家庭主妇、少年儿童、白领阶层等,用户对日常洗化、美容、居家、游戏以及短视频产品青睐,家庭主妇及少年儿童一直属消费主流人群,所以,爱奇艺信息流广告能够有效转化日化、医美、游戏类产品;同时,该视频软件也涵盖军事、科技、汽车等方面视频,成功虏获男性成员的购买力量。

广告展示位置及引流方式

随着爱奇艺视频平台的用户激增,在移动视频app领域,爱奇艺视频也设会员机制,以低会费成功吸引大量会员加入,加入会员者可以选择性的观看爱奇艺广告代理商广告,合理化的挤占观众的碎片时间,让广告潜移默化的影响观众;对于非会员,可以通过大量的独播影视剧吸引流量,广告在电视剧之前,时长经过数据测算,大多数观众能够接受并认同广告时长,避免对爱奇艺广告产生厌烦感,将原生广告成功嵌入观众观看影视剧的过程中。

爱奇艺视频平台远景展望

随着电视、电脑网络、手机的普及,看视频的主要媒介已经从电视转化为手机,而且从动辄二十几级的电视剧,逐渐演化为短小精悍的短视频。日前,爱奇艺还宣布与Netflix达成合作,在内容生态方面,又再下布局。将手机视频与电视互通。现阶段,爱奇艺作为主要以影视剧为主要载体的视频平台,虽然也有短视频的加入,但是,相信不远的将来的广告植入必然以短视频为主,或者将短视频嵌入到影视剧中作为主要广告形式。让广告与视频完美融合,随着人们对版权认知的程度提高,付费用户必然随之增多,爱奇艺视频平台成为广告主提供更具精准流量的视频广告平台是指日可待的,奇麟神算后台预测即将有更多的爱奇艺广告开户获利。


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