爱奇艺广告投放计费方式及广告位置详解
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发表时间:2018-09-13 19:41

爱奇艺与PPS宣布合并,合并后的爱奇艺公司同时拥有iQIYI和PPS两大品牌,成为中国最大的网络视频平台。根据艾瑞IUT2013年8月数据显示,iQIYI和PPS在全平台用户规模、时长均达到行业第一,全网的月度用户覆盖3.57亿。移动端方面,两大品牌的移动视频累计月度用户覆盖高达6657.9万人,行业占比超过半数。未来,爱奇艺公司将继续以为用户提供更丰富的视频内容和更优质的观看体验为目标,实现用户、视频网站、合作方、广告客户的多方共赢。

“奇麟神算”是什么?“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时,“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”利用百度大数据及强大技术实力,实现了海量触达,定向精准,效果显著的广告投放。

爱奇艺广告计费方式支持按CPC、CPM、CPV方式计费,采用竞价模式进行广告展现:

1、CPM表示按千次曝光计价,每CPM的竞价底价为5元,CPM模式出价上限1000元,您的出价越高,获得曝光的机会就越大,广告出价低则会降低广告展现的机会;

2、CPC表示按点击计费,CPC的竞价模式的起拍价是单次点击0.5元,CPC模式出价上限500元;

3、CPV表示按观看计费,CPV的竞价底价为0.2元;

4、不同广告位的广告出价都应大于该广告位的底价

5、每日预算:100元起:已创建的广告支持随时修改每日预算,若当日消耗超出修改后预算最大值,则会停止当日的投放

6、总预算:500元起:已创建的广告支持随时修改总预算,若账号内资金已消耗完(未达到预算),则会停止当时的投放;

二、爱奇艺广告资源

1、频道页信息流广告

频道信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体频道、地方站信息流中。广告曝光率高,以原生信息的方式呈现让用户体验效果更好,有效提升广告转化率。

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特点:

覆盖主流观影人群/阅读式观影习惯,拯救“选择困难症”/超大展示位,提升品牌形象/专属频道定向专属人群/地方站打造本地化特色平台/竞价模式:CPM


2、播放页信息流


基于用户每一次视频播放,展现在视频播放页正下方广告位,海量曝光,高级定向。

特点:

海量曝光,源自每一次播放/半屏试看,强效曝光/内容定向,提升转化/竞价模式:CPM

3、视频5S前贴



视频播放前第一序位贴片广告,时长5秒,支持安卓和IOS双端展现。广告多以图片为主,给用户提供更直观的产品或品牌信息安卓、IOS双端支持让广告覆盖面更广,提升广告曝光率。竞价模式:CPM

4、视频浮层

视频浮层广告出现在爱奇艺PC端、移动端,位于视频播放框中底部的一种动图广告形式,支持图文结合的广告形态。视频图层广告在电视剧中运用的比较多,一般结合剧情发展对广告创意进行修改。广告展现不生硬,更有吸引力。/竞价模式CPM

5、搜索页信息流

站内搜索时,出现在搜索结果正上方首位广告位,免费曝光,精准展现。

特点:

页面置顶黄金展位/免费展现,海量曝光/点击计费,效果说话/竞价模式:CPC

热点频道广告位,以视频feeds广告展现,形式更加原生。

特点:

频道默认位置靠前,流量潜力空间巨大/视频展现内容更加丰富/原生广告拥有更多展现位置/竞价模式:CPV

社交信息流广告是穿插在“爱奇艺社交平台——泡泡圈”原生内容之中,通过精准定向,以图文和视频形式展现在特定用户眼前的一种信息流广告形式。

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产品特点

覆盖社交活跃用户群体:爱奇艺泡泡圈用户活跃度高,社交属性强,标签鲜明,易于对其进行精准划分。全新互动式广告体验:全新的广告形式,与原生视频一致,开通评论功能,广告主和用户可进行互动。样式原生易形成固定受众:广告样式原生,与内容同样以Feed流形式呈现,用户打扰度低,用户在观看过程中已经接收广告信息。用户可评论,便于信息收集:社交信息流广告所覆盖的用户活跃度高,乐于表达观点,有助于广告主及时收集反馈。运营度更高,更适于长久展现:用户标签鲜明,以某种兴趣爱好为介质聚拢,广告主可通过合理运营增加用户粘性及用户留存度。

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竞价模式:CPM/CPC(原生图文);CPV(原生视频)

“开屏广告”是指用户在打开“爱奇艺”APP后,第一时间展现在手机屏幕上,具有冲击力强、海量曝光等特点的一种广告形式。动态效果、点击跳转等多重选择让产品更加丰富,为广告主提供更为优质的品牌展现广告解决方案。

开屏广告是爱奇艺开机第一入口海量曝光,可实现对爱奇艺优质用户的全覆盖,并在第一时间展示品牌资讯,充分满足广告主品牌曝光需求,非常适合新品发布、产品促销等需要大量曝光的活动。动、静态全屏展示,视觉冲击力强,以全屏大图方式展现,视觉冲击力强,能够快速吸引用户的注意力;动、静态两种展示方式,用户可点击跳转落地页,为广告主提供更多选择。可根据需求选择投放范围灵活性更强,广告主可根据不同的需求灵活调整投放区域、范围,更加精准解决本地化需求,操作更加灵活


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