专业竖屏、反套路、求生欲,关闭前台播放量后爱奇艺的科技关键词
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发表时间:2018-10-22 10:03

2011年,龚宇决定了爱奇艺的VIP月费定价标准。作为在行业内首个实行付费会员制度的公司,此举直接影响了此后八年间视频行业的生态流转,甚至敲定了一条默认规则:直到现在,爱奇艺视频广告中国各大网络视频平台的包月费都基本处于这个水平。

10月18日举办的2018爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇回忆起了这段往事。“这足够说明爱奇艺当时创新的影响力。”龚宇道。

在今年的这场iJOY悦享会上,创新和科技依旧是爱奇艺的战略关键词。AI技术如何赋能广大用户和品牌主、技术创新引发了怎样的内容和广告变革,关闭前台播放量后如何建立更专业的数据新学说爱奇艺信息流广告大会上,爱奇艺向各位老朋友一一道来。

不难发现,科技已经成为了爱奇艺的基因,与其跃动的创新脉搏一起,为这个庞大的娱乐王国源源不断地输送着青春血脉。

成功落地的爱奇艺AI

如何赋能用户和广告主?

随着人工智能时代的来临,AI在多个技术场景的应用已让人屡见不鲜。然而在视频领域,其落地似乎还是不小的难题。相比于图、文、声音等单一指向性内容,视频流媒体信息量庞大,情绪关联紧密,直接拉高了智能技术的应用门槛。

但对于爱奇艺来说,这样的难题并不是问题。与其娱乐基因螺旋上升的科技因子让它早在四年前便开始在人工智能领域展开布局。用互联网观察家王冠雄的话来说,“爱奇艺是最早闯入智能视频这片未知海域的航海家。”

如今,借助大数据+深度学习,爱奇艺的AI技术在智能剪辑、智能选角、智能分发、智能体验等领域开始落地,甚至已经渗透到爱奇艺从内容创作到播出、客服等各个环节。可以在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,也能够实现为“爆款”铺路。

这样的“黑科技”首先惠及的便是广大用户。基于爱奇艺的强导流能力和用户兴趣识别能力,AI可以进一步优化观众的观看体验,识别更受他们喜爱的内容进行精准推送。而另一边,通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能,用户也可以在观看中通过参与互动,享受更多个性化体验。

另一方面,对于广大广告主而言,人工智能也可以助力营销价值的进一步放大。近年来,爱奇艺对IP进行生态化开发的能力不断增强,广告、用户付费、出版、发行、衍生品业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵既保证了流量的产出,也让收入变得多样化。依靠人工智能的深度算法,广告主的投入产出比会不断上升,也会进一步为爱奇艺的货币化赋能。

“我们现在可以识别出在某个吃饭的场景下,适合推荐哪种营销产品或者服务,实际的效果经检测比空投要好很多。再比如影视作品中出现亲吻镜头的时候,旁边可以挂一个钻戒广告。这种机器识别的效果,是人力难以达到的。”龚宇介绍。

此外,AI的场景识别能力放在爱奇艺的整个生态系统中,也是提升效率的利器。仅仅是智能剪辑就有很大的发挥空间。爱奇艺综艺导演车澈就曾表示:在《中国有嘻哈》和《热血街舞团》的时候,素材比例大概是1:3000和1:3500。自动化音频对位、人工筛选废镜头等前期工作交给AI来做,将极大程度节省时间,压缩成本。运用到各个链条中时,也会促使爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

从形式到内容

用反套路和求生欲走过“拐点”

如果说技术创新是爱奇艺整个生态线上的加速推动器,那内容层面上的创新便是确保爱奇艺这台爆款生产机能够不断向前的核心燃料。

当下,随着诸多短视频平台的兴起,用户原本就碎片化的时间受到了进一步挤压。可选择的内容增多,消费者也变得更为挑剔。95后、00后在舞台上的存在感不断凸显,越来越年轻化的受众也呈现出了强烈的“圈层趋势”,打造真正意义上的全民爆款变得十分困难。爱奇艺广告开户各大视频平台也面临着时代“拐点”。

然而就在今年,一部非大IP、无大制作、无流量明星加持的爱奇艺独播剧集《延禧攻略》成功破圈,成为了一部反套路却又切实在各个圈层引发讨论的全民爆款。“这部剧其实在向行业说明:认真制作,努力提升创新的人设,好故事,再加上一点的运气,是可以创造更大范围的群众反响和成功的。”爱奇艺副总裁陈潇如此说道。

与反套路的内容创新相得益彰的还有爱奇艺展现出的强大“求生欲”,无论是《奇葩说》第五季还是《中国新说唱》,都能看出爱奇艺的“求变思维”。更新的节目形式亦或跟随时代的主题设置背后,都是爱奇艺在努力创造符合年轻人价值观的内容。

悦享会上,爱奇艺公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单。其中既囊括《黄金瞳》、《破冰行动》、《外八行》、《租界少年热血档案》、《风暴舞》等上百部精品剧集;也有《国风美少年》、《演员的品格》、《唱作人》、《乐队的夏天》、《姐姐的花店》、《恋爱捕手》等全新综艺;除此之外,人气动漫、顶级体育赛事、线下演唱会、儿童和泛二次元等多个领域、跨次元壁的内容版块也在持续丰富着爱奇艺的内容生态格局构建。

爱奇艺甚至开始涉足专业化的竖屏内容领域,就在下个月,它将推出“中国首部竖屏微网剧”——《生活对我下手了》。据龚宇介绍:“现在已经到了一个转折点,竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是大势所趋。”而爱奇艺所做的,便是用专业的制作团队重新定义竖屏内容和商业模式。

无疑,竖屏内容会给品牌营销带来更多的想象空间和思路,竖屏短平快的方式将有效简化传播路径,大幅提高营销效率。而广告主收获的还远不止这些。这种创新思维背后实际上折射着热衷娱乐产业的年轻用户群体变化的需求。新型的植入形式、与IP联动的玩法、和内容融为一体、拓宽边界的信息流广告都将成为广告主玩转娱乐营销的新思路。

关闭播放量45天后

爱奇艺建立数据新学说

而在这场iJOY悦享会上,关于爱奇艺的数据新学说同样值得关注。在关闭前台播放量的一个半月后,爱奇艺成功搭建起了一套全新的数据方法论。也展现着这个娱乐大佬在科技和创新之外,更受人关注的勇气和责任感。

“这是一种正本清源、去伪存真,反流量作弊是我们非常情愿做的一件事,与其让市场混乱,还不如自己痛下决心,做第一个吃螃蟹的人。无论是内容制作方、广告主还是我们自己,都不应该在这个无聊的事情上多做纠结,我们希望把更多的精力、资源放在应该做的事情上。我们在尝试研发更多、更科学的指标去实现这种目的。”龚宇说。

而根据爱奇艺数据研究院院长葛承志介绍,爱奇艺目前已经建立起了一套综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项观测坐标系中,实时的数据权重高,近30天数据积累权重低;正片的权重比片花的权重高,用户覆盖UV也会影响热度值。而爱奇艺也在小程序中推出了风云榜,方便用户对热度值排行进行查看。

此外,由于热度值只能评价内容在当时的热度情况,缺乏持续累积的效果,对于评价视频内容的商业价值、决定广告投放来说不够准确,爱奇艺还为此推出复数指标来明确视频内容的累积优势。

葛承志介绍,爱奇艺为营销合作的广告主开通了专属的视频帐号,会对播放数据进行专门的分析,确保广告主对投放的商业广告内容有更好的评价和把握。同时还会坚持打假,不光对播放量的刷量,还会对UV的刷量等进行持续的严厉打击。此外,爱奇艺还在寻求第三方进行开放的、全流量的、长时期的认证工作,力求在市场上建立一个更加客观、公平、公正的数据线体系。

这也和龚宇所说的相互照应:“在爱奇艺8年多的发展历程中,无论是从技术角度,还是产品角度,又或是内容、商业模式,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。我们愿意持续的创新,去做对行业更加有益的事情 。”

8年前,爱奇艺在国内首个建立VIP会员收费制度,而八年后的如今,爱奇艺试图在行业中推进一个全新的数据体系。

这样的数据新方法论,随着今年第四季度和2019年爱奇艺更多新内容的上线,也会展现出更强大的优势。届时爱奇艺这场从科技到内容端的全面创新,将会给用户、广告主甚至整个影视行业带来巨大的惊喜。


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