爱奇艺布局短视频领域以完善平台产品矩阵
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发表时间:2018-12-13 09:35


受到移动互联网发展的影响,我国视听行业开始进入内容产品快速消耗的时代,市场竞争日趋激烈。在这样的环境之下,爱奇艺作为国内重点视频网站做出了哪些调整以促进平台创新和旗下爱奇艺广告业务的持续发展呢?


对于视频行业而言,用户在平台上的停留时长,互动频率高低以及社区讨论的热度等指标都是直接与企业盈利价值挂钩的。近年来很多平台都开启了创新自制内容的模式,因此内容质量成为争夺用户注意力的基础。


为了进一步延长用户在平台内的停留时间,爱奇艺推出泡泡圈、爱奇艺头条等互动交流频道让具备共同兴趣爱好的用户聚集起来进行交流沟通,增强平台的活跃性。平台内容的持续生产创新以及用户活跃度的调动,除了推动平台付费内容外,也为爱奇艺信息流广告业务奠定流量基础。

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   对于爱奇艺来说来自市场的挑战其实是给予平台的新发展机遇,除了从内容生产和垂直领域细分层面对平台定位进行调整外,爱奇艺还开发了多款新产品完善自身的产品矩阵以增强企业竞争力。如针对目前火热的短视频领域,爱奇艺推出了姜饼、锦视这两款产品,一定程度上与平台自身的长视频内容形成互补,同爱奇艺旗下游戏、资讯阅读等产品共同形成文化娱乐产品矩阵。这样,在爱奇艺视频广告基础上,借助短视频、资讯、游戏等产品引入的流量将使得爱奇艺信息流广告进一步得到拓展,成为平台强劲的盈利驱动。


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