爱奇艺开展知识付费业务提升平台增量
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发表时间:2018-12-25 09:38

现今,用户对于自身学习提升和知识获取的意识愈发强烈,很多企业开始针对知识付费领域进行布局。作为视听平台的爱奇艺在发展教育板块多年后,也开始对垂直领域内容付费开发相应产品,为平台营收除爱奇艺广告业务外注入新能量。


早在今年爱奇艺第三季度的财报中就显示出爱奇艺平台付费会员数持续增长,用户已经养成了良好的内容付费使用习惯。基于用户对于有价值内容的付费意愿,爱奇艺对优质内容生产和智能技术创新环节开始进行大力投入。


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爱奇艺信息流广告推送分发机制类似,爱奇艺的付费知识产品也是通过对大数据进行分析后了解用户的内容需求和付费习惯,进而为其推送相应的课程。目前,爱奇艺的主要方向是对垂直领域的用户进行细分,然后以内容沉淀的方式让他在进入自己的知识圈层内进行内容获取。除了个性化推荐外,爱奇艺还以首页曝光、内页推荐的方式进行知识产品宣传。爱艺奇通过优质内容让用户沉淀到自己的知识圈层,为用户获取符合自身需求的内容提供新渠道。


当用户在观看某视频节目时,平台会自动关联匹配的课程内容,如用户观看综艺节目《国家宝藏》时会以的爱奇艺视频广告方式关联到国宝的相关课程,可以让用户自主选择是否点击阅读。这类知识产品主要是视频形式呈现,配合有图文、幻灯片等资料,让用户可以一站式获取优质高效的知识内容。后续爱奇艺还将通过课程合作、个性化定制等方式来实现知识付费的全面升级。


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