爱奇艺扶持优质动漫项目,挖掘二次元产业商业价值
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发表时间:2019-01-29 14:08


     《少年歌行》在爱奇艺平台播出后热度峰值达到3K+,并且开播3小时候就占据爱奇艺风云榜动漫飙升榜第1名的位置。未来,爱奇艺还将继续对优秀动漫项目进行扶持,最大化释放优质动漫内容的商业价值,促进爱奇艺视频广告业务发展。

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爱奇艺指数


动漫IP的全产业链开发


  轻小说已经成为了重要的二次元IP来源,由于轻小说的故事内容比起网文来说相对较少,因此改编起来更加灵活,更容易进行IP的衍生开发。

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  早在2018年5月,爱奇艺就集结了中国众多网络轻小说平台,共同成立“轻春联盟”,而爱奇艺与日本DeNA公司在轻小说方面的深度合作,更是让中国的轻小说、乃至整个二次元产业的发展进入了一条国际合作的快车道。

  爱奇艺与DeNA达成的合作,是将DeNA旗下轻小说网站everystar(日本最大的轻小说网站)的优质轻小说IP,以联合开发的形式改编成漫画,而这些由合作双方联合出品的漫画作品版权,以及未来衍生出来的游戏、动画、影视等改编权,都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有。

  这样的中日合作模式不仅聚焦于二次元产业链的上游,还将扩充爱奇艺的IP库,同时也能充分发挥中日双方各自的资源优势,最终产生1+1>2的效果。


动漫IP开发路径的日趋完善


  近年来,爱奇艺深入布局泛二次元生态。在对优质动漫内容持续引进的同时,爱奇艺全面释放动漫IP的货币化能力,与合作伙伴共同挖掘泛二次元产业的商业价值。

  在2018年11月初举办的爱奇艺FUN盛典上,爱奇艺动漫首次面向业内优秀合作伙伴举办动漫项目路演,以期挖掘优秀动画、漫画项目。在此次动漫项目路演中,多个动漫团队携优秀作品进行了内容呈现。在《少年歌行》之后,爱奇艺将继续针对优质动漫项目进行投资并深度合作。


动漫IP的广告营销价值


  在呈现出一部好的动漫作品后,行业更关注的是IP接下来的变现模式。

  将产品或品牌植入动漫内容中,广告创意难度较大,作品的类型、故事内容以及植入的商品调性都是要综合考虑的问题,再加上有的动漫较小众,热度较低,较难触及更多用户,但就目前的市场情况来看,动漫IP 的衍生品同商业品牌的线上线下合作还是会有粉丝捧场。

  在衍生开发方面,可以尝试进行动漫IP的内容植入和线下合作,以此体现IP的商业价值。其中的可参考案例有:《魔道祖师》里的可爱多冰淇淋植入,《狐妖小红娘》同美年达的线下合作,江小白酒业定制的《我是江小白》动画等等。

  动漫IP也可以变成一种流行文化,当人们的喜爱越来越多时,也将会有越来越多的品牌联手动漫IP去做广告营销。

  动漫IP同样也承载着一种文化,同样也具有IP价值观,而这种文化能被认可,能流行起来,那么也就证明其有存在的价值,包括商业价值。


  爱奇艺对动漫IP的布局和发力,将为爱奇艺平台的动漫内容提供源源不断的资源,也将为“奇麟神算后台-爱奇艺效果推广”平台的广告主带来更多更优质的投放资源。


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爱奇艺动漫APP


  作为承载爱奇艺泛二次元生态体系的重要平台,爱奇艺动漫App未来将为用户提供包括动画、漫画、轻小说、社区、二次元直播等多种泛二次元内容,通过AI智能算法,为用户提供ACN内容混推爱奇艺信息流广告服务。


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