爱奇艺开屏广告,强势吸引用户关注

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发表时间:2019-02-11 09:06


  说到开屏广告,相信大家都不陌生。作为爱奇艺APP开机第一入口,开屏广告可以强势吸引用户关注,能够快速、高效提升品牌形象和效果转化,是爱奇艺视频广告中的重要展现形式。


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     根据InMobi携手AdMaster共同发布的《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》显示,对于APP中出现的不同类型的移动广告,中国移动互联网用户更偏爱开屏广告。


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  不过,开屏广告显示时间有限。静态形式仅显示3秒,动态形式时间稍长,但也不过5秒。在这么短的时间下,开屏广告上应该有多少个传播元素呢?



  此前,有人用两个相对都比较优秀的开屏广告进行对比。这两支爱奇艺广告有很多共性:都有代言人,且是当红人气偶像,都采取蓝+白的背景,中间的广告语都使用抢眼的亮黄色,产品logo都位于左上角。


  不同之处是,广告A的信息非常简洁,传播元素有5个;而广告B的信息则非常丰富,传播元素有10个。


案例广告A: 5 个传播元素


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案例广告B: 10个传播元素


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  广告A由于传播元素少,注视点集中在代言人上,广告语、品牌logo和产品包装上也有少量分布。而广告B的众多传播元素分散了用户注意,注视点平均地分散在各传播元素上。



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  最终测试的结果显示:


  受众能够回忆广告A 2.7 个传播元素,而广告B的传播元素只有2.2个被记住。


  为什么会造成这种结果呢?


  我们可以明显地看到,广告A的元素少,版面十分简洁,文字只有大字广告语的9个字,传播元素都鲜明突出;而广告B的元素多,信息丰富,除了关键的代言人、大字广告语、产品和logo之外,还包含了详细的抽奖信息(奖项设置、奖品和金额、有效日期等)。


  虽然两支广告的每个元素理解起来都很容易,但是有限时间里,过多的元素却对用户造成了干扰和认知负载。认知负载越大,记忆反而越低。另外,传播元素多时,由于要安排的版面有限,必然会造成各元素的展示面积减小,使得用户获取信息更加困难。


  用一句话总结爱奇艺开屏广告的设计要点:少即是多。如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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